Website opfrissen? Zo verbeter je jouw bestaande website in 12 stappen

1. Begin met een nulmeting: hoe presteert je website nu?

Voordat je iets gaat aanpassen, is het verstandig om eerst te bekijken hoe je website momenteel presteert. Dit noemen we een nulmeting.

Daarmee leg je vast hoeveel bezoekers je website ontvangt, welke pagina's populair zijn en hoe goed je gevonden wordt in Google. Na de verbeteringen kun je deze gegevens opnieuw bekijken om te zien wat er veranderd is.

Bekijk je vindbaarheid met Google Search Console

Met Google Search Console kun je gratis zien hoe jouw website presteert in de zoekresultaten van Google.

Let daarbij vooral op:

• Klikken: hoe vaak klikken mensen vanuit Google door naar jouw website?
• Vertoningen: hoe vaak verschijnt jouw website in de zoekresultaten?
• Gemiddelde positie: op welke posities verschijnen je pagina's gemiddeld?
• Klikfrequentie (CTR): welk percentage van de vertoningen leidt tot een klik?
• Zoekopdrachten: met welke zoekwoorden vinden mensen jouw website?

Bekijk bij voorkeur de resultaten van de afgelopen drie maanden en vergelijk die met een eerdere periode.

Let ook op welke pagina's goed presteren. Een pagina die veel bezoekers aantrekt, wil je niet zomaar verwijderen of volledig veranderen.

Bekijk het bezoekersgedrag met Google Analytics

Gebruik je Google Analytics 4? Dan kun je ook onderzoeken wat bezoekers op je website doen.

Bekijk bijvoorbeeld welke pagina's veel bezocht worden, waar bezoekers vandaan komen en welke acties ze uitvoeren.

Heb je conversies ingesteld, zoals het verzenden van een contactformulier of het aanvragen van een offerte? Kijk dan ook hoeveel aanvragen je website daadwerkelijk oplevert.

Een website met minder bezoekers maar meer relevante aanvragen kan immers waardevoller zijn dan een website met veel bezoekers die nergens toe leiden.

Controleer de snelheid van je website

Met Google PageSpeed Insights kun je de prestaties van je website testen.

Voer de URL van je homepage in en bekijk de resultaten voor zowel mobiele telefoons als computers.

Test daarnaast een paar belangrijke onderliggende pagina's. De prestaties van je homepage hoeven namelijk niet representatief te zijn voor de rest van je website.

Tip: Bewaar de resultaten van je nulmeting. Een eenvoudig overzicht in Excel is al voldoende. Zo kun je later objectief beoordelen of je verbeteringen effect hebben gehad.

2. Bepaal wat je met de opfrisbeurt wilt bereiken

Een website vernieuwen omdat je hem niet meer mooi vindt, is natuurlijk een prima aanleiding. Maar probeer ook verder te kijken dan alleen de uitstraling.

Wat wil je eigenlijk bereiken?

Misschien wil je meer offerteaanvragen ontvangen, beter gevonden worden in Google of bezoekers sneller naar de juiste informatie leiden.

Het helpt om vooraf een paar concrete doelen vast te stellen.

Bijvoorbeeld:

• Meer bezoekers vanuit Google aantrekken.
• Meer aanvragen via het contactformulier ontvangen.
• De mobiele gebruikservaring verbeteren.
• De laadtijd van belangrijke pagina's verkorten.
• Je diensten duidelijker presenteren.
• Je website een professionelere uitstraling geven.

Probeer deze doelen zo meetbaar mogelijk te maken. Wil je meer contactaanvragen? Leg dan vast hoeveel aanvragen je nu ontvangt, zodat je later kunt vergelijken.

Zo wordt het opfrissen van je website meer dan alleen een cosmetische aanpassing.

3. Bekijk je website door de ogen van een bezoeker

Je kent je eigen bedrijf en website waarschijnlijk als geen ander. Maar een nieuwe bezoeker heeft die voorkennis niet.

Open daarom je website eens alsof je er voor het eerst komt.

Is binnen enkele seconden duidelijk wat je bedrijf doet? Begrijpt een bezoeker welke producten of diensten je aanbiedt? En is direct zichtbaar hoe iemand contact met je kan opnemen?

Vraag eventueel iemand buiten je bedrijf om een paar eenvoudige opdrachten uit te voeren, zoals het vinden van een specifieke dienst of het aanvragen van een offerte.

Kijk waar diegene tegenaan loopt.

Misschien blijkt dat belangrijke informatie verstopt staat in het menu, dat een knop niet duidelijk is of dat bezoekers veel te ver moeten zoeken naar je contactgegevens.

Juist dit soort kleine problemen kunnen een grote invloed hebben op de gebruiksvriendelijkheid van je website.

4. Breng je bestaande pagina's in kaart

Door de jaren heen groeit een website vaak ongemerkt.

Er komen nieuwe diensten bij, er worden nieuwsartikelen gepubliceerd en oude pagina's blijven bestaan. Daardoor kan de structuur steeds minder overzichtelijk worden.

Maak daarom een overzicht van je belangrijkste pagina's en beoordeel per pagina of de inhoud nog relevant is.

Stel jezelf de volgende vragen:

• Is deze pagina nog actueel?
• Heeft de pagina een duidelijk doel?
• Wordt de pagina bezocht?
• Levert de pagina bezoekers vanuit Google op?
• Is de informatie ook op een andere pagina te vinden?
• Moet de pagina worden verbeterd, samengevoegd of verwijderd?

Let op bij het verwijderen van pagina's.

Een oude pagina kan nog steeds waardevolle bezoekers aantrekken of verwijzingen vanaf andere websites ontvangen. Controleer daarom eerst de prestaties in Search Console.

Verander je een URL of verwijder je een pagina waarvoor een relevant alternatief bestaat? Zorg dan voor een permanente 301-redirect naar de juiste nieuwe pagina.

Zo voorkom je dat bezoekers op een foutmelding terechtkomen en help je zoekmachines de wijziging te begrijpen.

5. Verbeter je teksten en maak ze weer actueel

De inhoud van je website is minstens zo belangrijk als het ontwerp.

Misschien heb je inmiddels nieuwe diensten, andere producten of een gewijzigde werkwijze. Toch blijven teksten op websites vaak jarenlang hetzelfde.

Loop daarom je belangrijkste pagina's kritisch na.

Beschrijf je nog steeds duidelijk wat je aanbiedt? Sluiten je teksten aan bij de vragen van je klanten? En zijn alle gegevens nog correct?

Probeer vooral vanuit de bezoeker te schrijven.

In plaats van uitgebreid te vertellen hoe geweldig je bedrijf is, kun je beter uitleggen welk probleem je oplost en wat iemand aan jouw dienstverlening heeft.

Maak teksten gemakkelijk leesbaar

Online lezen mensen vaak anders dan op papier. Ze bekijken eerst de koppen en zoeken vervolgens naar informatie die voor hen relevant is.

Gebruik daarom:

• Duidelijke en beschrijvende tussenkoppen.
• Korte, overzichtelijke alinea's.
• Begrijpelijke taal zonder onnodig vakjargon.
• Opsommingen wanneer die informatie overzichtelijker maken.
• Interne links naar aanvullende informatie.

Schrijf niet uitsluitend voor zoekmachines. Goede teksten beantwoorden in de eerste plaats de vragen van je bezoekers.

6. Verbeter de vindbaarheid van je bestaande website

Wanneer je toch bezig bent met het actualiseren van je teksten, is dat een goed moment om ook naar zoekmachineoptimalisatie (SEO) te kijken.

Je hoeft daarvoor niet iedere pagina vol te zetten met zoekwoorden. Het gaat er vooral om dat zoekmachines en bezoekers begrijpen waar een pagina over gaat.

Controleer de paginatitels en omschrijvingen

Iedere belangrijke pagina verdient een eigen, duidelijke SEO-titel.

Deze titel helpt zoekmachines het onderwerp van de pagina te begrijpen en kan als titel in de zoekresultaten worden weergegeven.

Controleer daarnaast de meta description: de korte omschrijving die Google eventueel onder een zoekresultaat toont.

Een goede omschrijving vertelt wat iemand op de pagina kan verwachten en geeft een reden om door te klikken.

Google bepaalt overigens zelf welke titel en omschrijving uiteindelijk in de zoekresultaten verschijnen.

Gebruik logische koppen

Zorg dat iedere pagina een duidelijke hoofdheading heeft en verdeel de inhoud in logische onderdelen met tussenkoppen.

Dat maakt de tekst overzichtelijker en helpt zoekmachines de inhoud te begrijpen.

Verbeter je interne links

Verwijs vanuit relevante pagina's naar andere onderdelen van je website.

Schrijf bijvoorbeeld liever 'Bekijk onze mogelijkheden voor websitebeheer' dan alleen 'Klik hier'.

Met duidelijke linkteksten begrijpen bezoekers beter waar een verwijzing naartoe leidt.

Behoud wat al goed gevonden wordt

Dit is misschien wel de belangrijkste SEO-tip bij het opfrissen van een bestaande website.

Verander niet zomaar pagina's die al goed presteren in Google.

Onderzoek eerst waarom die pagina's bezoekers aantrekken. Soms is het voldoende om verouderde informatie bij te werken of de vormgeving te verbeteren, zonder de inhoudelijke opzet ingrijpend te veranderen.

7. Geef je website een moderne uitstraling

Nu je weet welke inhoud behouden moet blijven en wat je wilt verbeteren, kun je naar de vormgeving kijken.

Een moderne website hoeft niet vol animaties, bewegende elementen of ingewikkelde effecten te zitten.

Sterker nog: een rustige en overzichtelijke vormgeving werkt vaak prettiger.

Kijk eens kritisch naar de volgende onderdelen.

Kleuren en huisstijl

Gebruik een herkenbaar kleurenpalet dat aansluit bij je bedrijf. Zorg voor voldoende contrast tussen teksten en achtergronden.

Lettertypen

Kies goed leesbare lettertypen en gebruik consistente groottes voor koppen, teksten en knoppen.

Witruimte

Geef teksten en afbeeldingen voldoende ruimte. Wanneer alles dicht op elkaar staat, kan een pagina al snel rommelig ogen.

Knoppen

Maak belangrijke acties herkenbaar. Een knop om contact op te nemen moet duidelijk zichtbaar zijn en er op iedere pagina ongeveer hetzelfde uitzien.

Consistentie

Zorg dat pagina's qua opmaak bij elkaar passen. Een consistente uitstraling maakt je website overzichtelijker en professioneler.

Je hoeft hiervoor niet direct een compleet nieuw ontwerp te laten maken. Soms zorgen een paar gerichte wijzigingen al voor een groot verschil.

8. Vervang verouderde afbeeldingen en optimaliseer ze

Afbeeldingen bepalen voor een belangrijk deel hoe bezoekers je bedrijf ervaren.

Foto's van een oud kantoor, voormalige medewerkers of producten die je niet meer aanbiedt, kunnen een verkeerde indruk geven.

Bekijk daarom welke afbeeldingen aan vervanging toe zijn.

Gebruik waar mogelijk eigen fotografie. Daarmee laat je zien wie je bent, hoe je werkt en wat je aanbiedt.

Let ook op de technische kant.

Grote afbeeldingsbestanden kunnen je website onnodig vertragen. Verklein afbeeldingen daarom naar het formaat waarop ze daadwerkelijk worden weergegeven en gebruik waar mogelijk moderne formaten zoals WebP of AVIF.

Voeg daarnaast beschrijvende alternatieve teksten toe aan afbeeldingen wanneer ze inhoudelijke informatie overbrengen. Dat helpt bezoekers die ondersteunende technologie gebruiken en geeft zoekmachines aanvullende context.

Niet iedere afbeelding heeft een uitgebreide beschrijving nodig. Puur decoratieve afbeeldingen kunnen een lege alternatieve tekst krijgen.

9. Maak je website prettig in gebruik op mobiele telefoons

Een website die er op een computer goed uitziet, hoeft op een telefoon nog niet prettig te werken.

Open daarom je belangrijkste pagina's op verschillende schermformaten. Lees ook onze tips over responsive webdesign.

Controleer of teksten goed leesbaar zijn, afbeeldingen netjes worden weergegeven en knoppen voldoende ruimte hebben.

Probeer ook daadwerkelijk een formulier in te vullen.

Is dat gemakkelijk te doen? Of moet je voortdurend inzoomen, scrollen en corrigeren?

Let vooral op:

• Een overzichtelijk mobiel menu.
• Goed leesbare teksten.
• Voldoende grote knoppen.
• Formulieren die eenvoudig in te vullen zijn.
• Afbeeldingen die binnen het scherm passen.
• Het ontbreken van storende pop-ups.

Een mobielvriendelijke website draait niet alleen om een ontwerp dat zich aanpast aan de schermbreedte. Het gaat vooral om gebruiksgemak.

10. Verbeter de snelheid en technische prestaties

Een mooie website is prettig, maar bezoekers willen vooral dat alles snel en goed werkt.

Wanneer pagina's langzaam laden, knoppen niet reageren of onderdelen tijdens het laden verspringen, kan dat behoorlijk frustrerend zijn.

Google gebruikt hiervoor onder andere de Core Web Vitals.

Deze meten drie belangrijke onderdelen van de gebruikerservaring:

• Largest Contentful Paint (LCP): hoe snel het grootste zichtbare inhoudselement wordt geladen.
• Interaction to Next Paint (INP): hoe snel de website reageert op interacties.
• Cumulative Layout Shift (CLS): hoeveel onderdelen onverwacht verschuiven tijdens het laden.

Met PageSpeed Insights kun je onderzoeken welke onderdelen aandacht nodig hebben.

Wat kun je zelf verbeteren?

Begin bijvoorbeeld met het optimaliseren van grote afbeeldingen en het verwijderen van scripts of plugins die je niet meer gebruikt.

Controleer daarnaast of caching goed is ingesteld en of de hostingomgeving voldoende prestaties levert.

Ook het onnodig laden van externe scripts, lettertypen en andere bestanden kan invloed hebben op de snelheid.

Let wel op: verwijder niet zomaar onderdelen waarvan je niet weet waarvoor ze dienen.

Sommige technische aanpassingen kunnen invloed hebben op de werking van je website. Meer weten? Bekijk onze informatie over WordPress-onderhoud en support. Maak daarom eerst een back-up en test de wijzigingen zorgvuldig.

11. Maak het gemakkelijker om contact op te nemen

Een website kan er fantastisch uitzien en veel bezoekers ontvangen, maar uiteindelijk wil je natuurlijk dat bezoekers ook iets ondernemen.

Dat kan het aanvragen van een offerte zijn, het bestellen van een product of simpelweg contact opnemen.

Bekijk daarom of je website voldoende duidelijke contactmogelijkheden biedt.

Staat je telefoonnummer op een logische plek? Is je contactpagina eenvoudig te vinden? En weten bezoekers wat er gebeurt wanneer ze een formulier invullen?

Houd formulieren eenvoudig

Vraag alleen naar gegevens die je daadwerkelijk nodig hebt.

Een formulier met veel verplichte velden kan een onnodige drempel vormen.

Controleer ook regelmatig of de formulieren technisch werken en of berichten daadwerkelijk aankomen.

Gebruik duidelijke oproepen tot actie

Een goede call-to-action vertelt bezoekers wat de volgende stap is.

Denk aan:

• Vraag vrijblijvend een offerte aan.
• Bekijk onze projecten.
• Plan een kennismaking.
• Neem contact met ons op.

Zorg dat deze knoppen op logische plekken staan en aansluiten bij de inhoud van de pagina.

12. Meet opnieuw: hebben de verbeteringen gewerkt?

Je hebt de teksten bijgewerkt, afbeeldingen vervangen, de vormgeving aangepast en technische verbeteringen uitgevoerd.

Maar is je website nu ook daadwerkelijk beter geworden?

Pak de resultaten van je nulmeting erbij en voer dezelfde controles opnieuw uit.

Bekijk bijvoorbeeld of je website sneller is geworden, of bezoekers gemakkelijker contact opnemen en hoe je pagina's presteren in Google.

Houd er rekening mee dat niet alle resultaten direct zichtbaar zijn.

Technische verbeteringen kun je vaak meteen testen. Veranderingen in zoekmachineposities en bezoekersaantallen hebben doorgaans meer tijd nodig.

Vergelijk daarom na enkele weken en opnieuw na een paar maanden de resultaten.

Let daarbij op seizoensinvloeden en andere factoren die bezoekersaantallen kunnen beïnvloeden.

Door regelmatig te meten en bij te sturen, blijft je website zich ontwikkelen.